Co-construction du « capital célébrité » du présidentiable en ligne. Analyse comparative des sites de campagne en 2012
Cet article propose d’appréhender ce que la culture de la célébrité fait à la politique. Autrement dit, il s’agit de questionner l’usage de plus en plus prégnant du marketing en politique et des enjeux d’images, inspirés notamment du « star-system » américain. Certains membres des équipes de campagn...
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| Veröffentlicht in: | URI:https://journals.openedition.org/edc, |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Études de communication
2019
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| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | Cet article propose d’appréhender ce que la culture de la célébrité fait à la politique. Autrement dit, il s’agit de questionner l’usage de plus en plus prégnant du marketing en politique et des enjeux d’images, inspirés notamment du « star-system » américain. Certains membres des équipes de campagne n’hésitent pas à parler d’une entreprise de « peopolisation » des hommes politiques dans une quête constante de visibilité médiatique. Ce travail sur l’image des candidats est particulièrement perceptible sur les sites de campagne car les équipes de communication contrôlent ce dispositif et peuvent donc l’orienter, l’encadrer comme elles le souhaitent. L’objectif premier de ces plateformes en ligne est de faire connaître leur favori en lui élaborant une stature de présidentiable. L’ambition est donc ici d’analyser les stratégies (et leurs limites) de construction de la « célébrité » du présidentiable, en étudiant les homepages des sites de campagne, ainsi que les pages Facebook des deux principaux candidats à l’élection présidentielle française de 2012. |
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