Pratiques de branding en contexte universitaire. Une approche processuelle de la marque
La marque est étudiée ici comme un mode d’organisation des représentations à travers une approche verticale-ascendante consistant à expliquer l’ordonnancement social à partir d’interactions. Dans cette perspective, le branding est conçu comme un processus interactionnel des pratiques spécifiques de...
Uloženo v:
| Vydáno v: | URI:https://journals.openedition.org/edc, |
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| Hlavní autoři: | , , |
| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Vydáno: |
Études de communication
2014
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| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | La marque est étudiée ici comme un mode d’organisation des représentations à travers une approche verticale-ascendante consistant à expliquer l’ordonnancement social à partir d’interactions. Dans cette perspective, le branding est conçu comme un processus interactionnel des pratiques spécifiques de production, de consommation et de distribution d’éléments de marque à travers lesquels les acteurs représentent l’organisation. À partir de l’étude de la production d’un site web dans un contexte universitaire, nous montrons comment ces pratiques soulèvent des questions d’identités individuelle et collective. De cette manière notre étude se positionne au-delà des habituelles problématiques commerciale, économique ou encore juridique du marketing. |
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