Le marketing, technologie politique et forme symbolique du contrôle social
Selon Gilles Deleuze, le marketing est devenu le nouvel instrument du contrôle social dans le cadre des nouvelles « sociétés de contrôle ». Nous désirons construire le cadre théorique d’une démonstration de cette intuition du philosophe. D’une part, le marketing a inventé une démarche de gestion et...
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| Publicat a: | URI:https://journals.openedition.org/edc, |
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| Autors principals: | , |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Études de communication
2014
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Selon Gilles Deleuze, le marketing est devenu le nouvel instrument du contrôle social dans le cadre des nouvelles « sociétés de contrôle ». Nous désirons construire le cadre théorique d’une démonstration de cette intuition du philosophe. D’une part, le marketing a inventé une démarche de gestion et de contrôle à distance des comportements et des représentations. D’autre part, il est devenu la forme symbolique dominante structurée par les significations imaginaires actuelles du capitalisme néolibéral (ou son nouvel esprit), et structurant les relations symboliques des sociétés contemporaines. Cela est notamment rendu possible par l’émergence d’un nouveau type d’individualité psychologique à tendance narcissique principale qui est une cible appropriée pour l’envahissement des marchandises. |
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