Retórica Clássica e Storytelling na Práxis Publicitária
Partindo da constatação de que o storytelling adquiriu uma nova centralidade nas estratégias publicitárias, cujo sucesso pode ser explicado pela crescente importância da comunicação de marca em detrimento da publicidade unidirecional do produto (Baynast & Lendrevie, 2014; Baynast et al., 2018; K...
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| Auteur principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Portugais |
| Publié: |
Comunicação e sociedade
2022
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |