A importância do personal branding como elemento de relações públicas: uma experiência de avaliação internacional

A importância do personal branding como elemento de relações públicas: uma experiência de avaliação internacional

A presente investigação examina o grau de conhecimento que os estudantes de comunicação detêm sobre o assunto da marca pessoal (personal branding) e sobre a importância da sua gestão no contexto das relações públicas. A marca pessoal diz respeito à perceção que um indivíduo gera na mente de outros e...

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書誌詳細
出版年:URI:https://journals.openedition.org/cs,
主要な著者: Molares-Cardoso, Julinda, Aguileta, Carmen López de, Legerén Lago, Beatriz
フォーマット: Article ou chapitre numérique
言語:Portugais
出版事項: Comunicação e sociedade 2021
主題:
communication
personal branding
professional skills
knowledge
public relations
comunicação
competências profissionais
conhecimento
relações públicas
オンライン･アクセス:Accès Université d'Orléans et IFPM
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collection OpenEdition Journal
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Molares-Cardoso, Julinda
Aguileta, Carmen López de
Legerén Lago, Beatriz
A importância do personal branding como elemento de relações públicas: uma experiência de avaliação internacional
description A presente investigação examina o grau de conhecimento que os estudantes de comunicação detêm sobre o assunto da marca pessoal (personal branding) e sobre a importância da sua gestão no contexto das relações públicas. A marca pessoal diz respeito à perceção que um indivíduo gera na mente de outros e está diretamente relacionada com a capacidade de criar vínculos de natureza emocional e de estabelecer relacionamentos. A gestão de uma marca pessoal não significa desenhar e aplicar uma estratégia egocêntrica, mas, antes, a procura das características distintas de cada pessoa, de acordo com parâmetros de autenticidade e coerência, que são colocados ao serviço de todos. A partir de uma revisão da literatura, determinaram-se as ferramentas e os recursos de que cada indivíduo dispõe para gerir a sua marca pessoal. Em seguida, utilizou-se uma metodologia quantitativa, através da aplicação de questionários de resposta fechada, com os quais se recolheram as opiniões de trezentos estudantes de três universidades – duas espanholas e uma portuguesa. A análise dos dados revelou um interesse crescente na área das marcas pessoais e na procura de formação sobre o tema. Os estudantes portugueses, em geral, manifestam uma opinião mais definida e uniforme. Já os estudantes espanhóis mostram perspetivas menos concordantes.
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