Perfis de compradores: a impulsividade entre o racional e o excessivo
Os objectivos desta investigação consistem na caracterização e tipificação de três tipos de compra: racional, impulsiva e excessiva. A complexidade da compra reflecte-se nas compras impulsiva e excessiva por envolverem mais dimensões simbólicas, subjectivas e emocionais ligadas ao consumo, ao própri...
Kaydedildi:
| Yayımlandı: | URI:https://journals.openedition.org/cp, |
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| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Comunicação pública
2020
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| Konular: | |
| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Özet: | Os objectivos desta investigação consistem na caracterização e tipificação de três tipos de compra: racional, impulsiva e excessiva. A complexidade da compra reflecte-se nas compras impulsiva e excessiva por envolverem mais dimensões simbólicas, subjectivas e emocionais ligadas ao consumo, ao próprio sujeito e à sua vida, bem como às suas condições sociodemográficas. A racionalidade na compra é transversal à emocionalidade e ambas as dimensões estão presentes nos três tipos de compra, podendo ser activadas com maior ou menor predomínio de uma das valências (afectiva ou cognitiva). A compra impulsiva revela aspectos positivos e coerentes, enquanto a compra excessiva se reveste de aspectos negativos e ambivalentes. |
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