Violaine APPEL, Lylette LACÔTE-GABRYSIAK et Delphine LE NOZACH (dir.) (2014), La mise en scène des produits et des marques. Représentations, significations, publics
L’ouvrage collectif dirigé par Violaine Appel, Lylette Lacôte-Gabrysiak et Delphine Le Nozach a pour objet les évolutions de la publicité vers le branding (marketing des marques), dont le trait le plus saillant est le passage d’une focalisation sur le produit, d’où découlait le sens du message, à u...
Zapisane w:
| Wydane w: | URI:https://journals.openedition.org/communication, |
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| 1. autor: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Communication
2016
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| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Streszczenie: | L’ouvrage collectif dirigé par Violaine Appel, Lylette Lacôte-Gabrysiak et Delphine Le Nozach a pour objet les évolutions de la publicité vers le branding (marketing des marques), dont le trait le plus saillant est le passage d’une focalisation sur le produit, d’où découlait le sens du message, à un investissement de la relation entre marques et consommateurs. Pour ce faire, la visée marchande de la publicité s’est faite discrète, notamment par l’introduction des marques sur des supports a p... |
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