Les marques territoriales
Les pratiques marketing se généralisent, allant jusqu’à couvrir les pays. À partir d’une analyse de la fabrication de la marque Abou Dhabi, considérée comme un objet caractéristique de la culture matérielle et immatérielle contemporaine, l’auteure vise à montrer que les marques pays ou territoires,...
Salvato in:
| Pubblicato in: | URI:https://journals.openedition.org/communication, |
|---|---|
| Autore principale: | |
| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Communication
2014
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | Les pratiques marketing se généralisent, allant jusqu’à couvrir les pays. À partir d’une analyse de la fabrication de la marque Abou Dhabi, considérée comme un objet caractéristique de la culture matérielle et immatérielle contemporaine, l’auteure vise à montrer que les marques pays ou territoires, au-delà de l’outil marketing, constituent des objets dont les acteurs font un usage communicationnel dans un sens anthropologique. C’est-à-dire en vue de faire sens, de faire lien et d’organiser les échanges dans le cadre de ce qu’on peut appeler l’économie de la renommée ou économie symbolique. |
|---|