La marque comme référent ultime de la publicité
La création de référents qui renvoient tous à la marque est devenue un enjeu capital de l’industrie publicitaire. L’auteur propose d’illustrer la complexité de la notion de référence, à travers l’étude d’un film publicitaire en langue arabe, produit et diffusé en 2010 par Nedjma opérateur de télépho...
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| Publicado no: | URI:https://journals.openedition.org/communication, |
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| Autor principal: | |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Communication
2014
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | La création de référents qui renvoient tous à la marque est devenue un enjeu capital de l’industrie publicitaire. L’auteur propose d’illustrer la complexité de la notion de référence, à travers l’étude d’un film publicitaire en langue arabe, produit et diffusé en 2010 par Nedjma opérateur de téléphonie mobile Qtel en Algérie du groupe Qatar Telecom. Les référents renvoyant à la marque sont a priori faciles à identifier bien qu’ils soient tributaires des représentations et des stéréotypes des consommateurs. |
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