Marianne KUGLER, Des campagnes de communication réussies : 43 études de cas primés
En passant en revue de manière systématique 43 campagnes de communication, Marianne Kugler offre au lecteur la possibilité d’acquérir les outils nécessaires à la mise en place de campagnes de relations publiques professionnelles.Le mérite de cet ouvrage est la démarche scientifique qui le sous-tend...
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| In: | URI:https://journals.openedition.org/communication, |
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| Main Author: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
Communication
2010
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| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | En passant en revue de manière systématique 43 campagnes de communication, Marianne Kugler offre au lecteur la possibilité d’acquérir les outils nécessaires à la mise en place de campagnes de relations publiques professionnelles.Le mérite de cet ouvrage est la démarche scientifique qui le sous-tend. L’auteure propose en effet une méthode croisant trois modèles éprouvés et complémentaires :celui d’Alain Lavigne (2002), qui identifie trois types de réseaux à l’œuvre dans les campagnes de relat... |
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