Jacques DORION et Jean DUMAS (2006), Publicités à la carte : pour un choix stratégique des médias publicitaires
Cet ouvrage, rédigé par des professionnels de la communication publicitaire, est résolument axé sur la stratégie et les plans médias pouvant être développés par les entreprises à l’instar des deux exemples présentés dans l’ouvrage, mais également dans toute autre organisation (association, collecti...
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| Publicado en: | URI:https://journals.openedition.org/communication, |
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| Autor principal: | |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
Communication
2013
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| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | Cet ouvrage, rédigé par des professionnels de la communication publicitaire, est résolument axé sur la stratégie et les plans médias pouvant être développés par les entreprises à l’instar des deux exemples présentés dans l’ouvrage, mais également dans toute autre organisation (association, collectivité locale, etc.). De ce fait, et il s’agit d’un choix raisonné par les auteurs, la partie créative du message publicitaire est à peine abordée (voir « Douzième semaine de stage : la créativité mé... |
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