Le vertige de la différenciation, tropisme de la pensée stratégique dans le champ du marketing et de la communication ?
La recherche de la différenciation exerce une attraction omniprésente dans la pensée stratégique et les pratiques du champ du marketing et de la communication de masse. La structure rivalitaire du champ de la communication montre qu’en réalité, imitation et différenciation sont intimement liées dans...
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| Dans: | URI:https://journals.openedition.org/communication, |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Communication
2013
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |