De « Todo bajo el sol» à « España es parte de ti » : 30 ans de spots de promotion touristique
L’intérêt de l’état espagnol envers le tourisme et son action pour l’encourager remontent au début du XXe siècle. Les missions des institutions touristiques étaient de préserver le patrimoine, de développer le secteur hôtelier et les transports ainsi que de promouvoir le tourisme au sein du pays et...
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| 出版年: | URI:https://journals.openedition.org/ccec, |
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| 第一著者: | |
| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
Cahiers de civilisation espagnole contemporaine (de 1808 au temps présent)
2021
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| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | L’intérêt de l’état espagnol envers le tourisme et son action pour l’encourager remontent au début du XXe siècle. Les missions des institutions touristiques étaient de préserver le patrimoine, de développer le secteur hôtelier et les transports ainsi que de promouvoir le tourisme au sein du pays et à l’étranger. Depuis 1984, un organisme centralisateur – Inprotur (Instituto Nacional de Promoción del Turismo) rebaptisé Turespaña en 1991– est responsable de ce marketing. Il a permis de faire évoluer la promotion touristique selon l’air du temps, au gré des nouvelles technologies. Le présent article se propose d’étudier les campagnes vidéo réalisées par Inprotur et Turespaña entre 1987 avec la campagne « Todo bajo el sol » et 2017 avec « España es parte de ti » afin de mettre en avant ses stratégies de communications (slogans, images et imaginaires convoqués). De plus, l’étude de ces trente années de clips permettra de reconstituer une histoire du tourisme en Espagne, tant du point de vue de l’offre que de la demande et de voir comment ces campagnes correspondent à la logique du nation branding tout en suivant petit à petit celle du marketing expérientiel. |
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