Dessine-moi un mouton : contraintes descriptives et liberté rhétorique dans les publicités à caractère scientifique ou technique
La publicité à caractère scientifique ou technique cherche à vendre en informant et la description du produit (exposé des caractéristiques, démonstration visuelle) y est prépondérante. On serait tenté de définir ici un « degré zéro de la publicité », plus proche de la technicité d’un mode d’emploi q...
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| Publicado en: | URI:https://journals.openedition.org/asp, |
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| Autor principal: | |
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
ASp
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | La publicité à caractère scientifique ou technique cherche à vendre en informant et la description du produit (exposé des caractéristiques, démonstration visuelle) y est prépondérante. On serait tenté de définir ici un « degré zéro de la publicité », plus proche de la technicité d’un mode d’emploi que des subtilités d’une campagne d’affichage. Est-ce à dire pourtant que l’imaginaire n’y ait aucune place ? Non. Il faut certes informer pour vendre les produits techniques, mais cela ne suffit pas toujours à les démarquer de la concurrence. Pour passer de la promotion d’un objet à la création et à la libération du sens, synecdoques, métaphores et métonymies apparaissent comme des outils de choix. |
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