De la génétique à la mimétique : mutations culturelles dans les publicités de voitures en Grande-Bretagne
Le thème des voitures a été sélectionné parce qu’il est au carrefour entre caractéristiques techniques et motivations d’achat d’ordre culturel (rêves, images de soi, valeurs). Le concept de mème, forgé par le zoologiste britannique Richard Dawkins pour transposer dans le domaine culturel la notion d...
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| Publicat a: | URI:https://journals.openedition.org/asp, |
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| Autor principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
ASp
2013
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Le thème des voitures a été sélectionné parce qu’il est au carrefour entre caractéristiques techniques et motivations d’achat d’ordre culturel (rêves, images de soi, valeurs). Le concept de mème, forgé par le zoologiste britannique Richard Dawkins pour transposer dans le domaine culturel la notion de gène, permet d’analyser comment les publicités de voitures sont sujettes à des mutations à partir d’un « gène culturel », ou mème originel. Dans le mème originel, le texte se borne à décliner, et les images à illustrer les caractéristiques techniques de tel ou tel modèle. À partir de là, on peut repérer une première mutation formelle, qui joue sur le changement de type de discours, depuis le sérieux du documentaire scientifique jusqu’au burlesque de la farce. On peut ensuite distinguer une deuxième mutation, où l’accent n’est plus mis sur le produit (la voiture), mais sur le destinataire (l’acheteur potentiel). L’information cède alors le pas à la signification. |
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