Qu’y a-t-il de commun entre Napoléon et un ordinateur portable ? La culture comme vaste réservoir à analogies
L’analyse de trois publicités informatiques américaines fait apparaître trois manières d’ancrer la rhétorique publicitaire dans un environnement culturel étranger à l’environnement informatique. Les exemples choisis illustrent trois domaines : l’histoire, la politique et le cinéma. Au-delà du conten...
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| Publicat a: | URI:https://journals.openedition.org/asp, |
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| Autor principal: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
ASp
2013
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | L’analyse de trois publicités informatiques américaines fait apparaître trois manières d’ancrer la rhétorique publicitaire dans un environnement culturel étranger à l’environnement informatique. Les exemples choisis illustrent trois domaines : l’histoire, la politique et le cinéma. Au-delà du contenu culturel de référence, c’est la contraction d’une cohérence discursive à partir de deux isotopies qui a retenu notre attention. Dans ce travail de cohérence, le processus analogique joue un grand rôle. Trois types d’analogie sont analysés : analogie sémantique, phonique, graphique. |
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