La vraie vie est ailleurs... fonction métonymique des réseaux dans quelques publicités britanniques pour le téléphone
Le but de cet article est d'analyser le rôle des métonymies dans les publicités britanniques sur le téléphone portable. L'hypothèse selon laquelle les réseaux de radiotéléphonie fonctionneraient de façon métonymique plutôt que métaphorique, bien que le mot réseau soit issu d'une mét...
Gorde:
| Argitaratua izan da: | URI:https://journals.openedition.org/asp, |
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| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
ASp
2011
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| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Gaia: | Le but de cet article est d'analyser le rôle des métonymies dans les publicités britanniques sur le téléphone portable. L'hypothèse selon laquelle les réseaux de radiotéléphonie fonctionneraient de façon métonymique plutôt que métaphorique, bien que le mot réseau soit issu d'une métaphore textile, est appliquée à trois publicités britanniques sur le téléphone portable, datant de juin 1998. Avec la firme Orange, la métonymie apparaît comme constitutive de l'expérience téléphonique. La filiale de British Telecom spécialisée dans les téléphones mobiles, Cellnet, a choisi de jouer sur les tarifs, et d'énumérer toutes les économies que sa formule « First for Families » rend possible. La communication est alors métonymiquement représentée par son coût. L'entreprise Vodafone a clairement mis en valeur un glissement métonymique de la connexion physique au lien social dans sa publicité pour les conversations au tarif de deux pence par minute en faisant se succéder trois scènes riches, sans y inclure l'ombre d'un téléphone. On voit donc comment les publicités pour le téléphone portable fondent leur argumentaire sur différents niveaux de métonymies, du réseau de télécommunications aux réseaux sociaux, en passant par des réseaux économiques. |
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