Penser les techniques publicitaires de demain : une exploration des brevets d’invention délivrés en France (1850-1940)
Nous proposons dans cet article de revisiter un siècle de l’histoire technique publicitaire à partir d’un corpus textuel et iconographique encore inexploité : les brevets d’invention délivrés en France de 1850 à 1940 (source : archives INPI). Ces brevets composent une « collection » capable d’établi...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2022
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| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Nous proposons dans cet article de revisiter un siècle de l’histoire technique publicitaire à partir d’un corpus textuel et iconographique encore inexploité : les brevets d’invention délivrés en France de 1850 à 1940 (source : archives INPI). Ces brevets composent une « collection » capable d’établir un témoignage prenant ses distances avec les médias et les techniques qui ont jusqu’ici retenu l’attention. Comme « mémoire de la création technique », ils dévoilent en effet une variété d’inventions publicitaires méconnues. Derrière les journaux et les affiches prolifèrent des idées techniques qui dessinent un mouvement de modernisation publicitaire précédant puis accompagnant la professionnalisation du secteur au début du xxe siècle. A ainsi été composé un échantillon de 1 042 brevets qui couvrent près d’un siècle d’inventions. Tous ces brevets ont été lus, codés, puis soumis à des traitements lexicométriques présentés dans cet article. Un tel traitement favorise l’identification et la périodisation de plusieurs périmètres techniques, parmi lesquels ceux de la publicité animée et de la publicité lumineuse qui s’imposent au début du xxe siècle. Ce faisant, ce récit statistique esquisse un ordre des techniques publicitaires, i.e. une normativité qui se déplace et qui semble tout à la fois stimuler la pensée inventive et en limiter l’amplitude. |
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