Sur le juvénilisme publicitaire
Le discours publicitaire contemporain se caractérise par une prolifération de formes et de tonalités juvéniles, puériles et enfantines. Loin de relever de simples motifs iconographiques ou de procédés stylistiques ponctuels, ces manifestations participent à la construction d’un ordre symbo...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2026
|
| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | Le discours publicitaire contemporain se caractérise par une prolifération de formes et de tonalités juvéniles, puériles et enfantines. Loin de relever de simples motifs iconographiques ou de procédés stylistiques ponctuels, ces manifestations participent à la construction d’un ordre symbolique spécifique, que nous proposons de conceptualiser sous le terme de « juvénilisme publicitaire ». Fondé sur l’« enfantité », celui-ci apparaît comme l’une des matrices de la créativité publicitaire contemporaine. Dans cette perspective, la présente étude vise à analyser trois configurations particulièrement significatives – l’enfance, la trash attitude et la monstruosité –, à travers lesquelles ce régime se cristallise.
|
|---|