La technologie du blog comme substrat du discours mode
Le digital, un écosystème largement préempté par l’industrie de la mode, a bouleversé ses modes de communication et de consommation. Cette ère a marqué une fluctuation grandissante allant du statut du consommateur, auparavant un spectateur passionné devenu un producteur de contenu, aux espaces du bl...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2017
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| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Le digital, un écosystème largement préempté par l’industrie de la mode, a bouleversé ses modes de communication et de consommation. Cette ère a marqué une fluctuation grandissante allant du statut du consommateur, auparavant un spectateur passionné devenu un producteur de contenu, aux espaces du blog qui se transforment en un lieu d’expression, d’affiliation et de business. Ce lieu dans lequel la publicité se transmue en conversation, le branding en communauté et le design d’interface en une communication, devient un territoire de connivence et des codes publicitaires. Les pouvoirs de prescription des blogueuses mode séduisent le champ de la mode et attirent de plus en plus les marques en vue d’une collaboration. Il faut donc être présent là où se trouvent les lectrices, perçues comme des clientes potentielles, à l’égard de la marque. Le blog mode nous engage à réfléchir sur la façon la plus opportune de penser la place de ce média dans la circulation et la production des discours publicitaires de marques. Comment le digital exprime-t-il le discours de mode ? Quels sont les nouveaux vecteurs de communication et les techniques d’expression publicitaire ? Cette interposition se consacre à l’étude du design d’un journal de bord reposant sur une approche sémiotique tournée vers l’analyse des photos, textes et vidéos. |
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