Le lien entre l’attachement à la marque et l’implication dans la catégorie de produit
Après avoir exploité la littérature mercatique pour mettre en parallèle le concept d’implication durable dans la catégorie de produit avec celui d’attachement à la marque, nos travaux étudient simultanément l’évolution des deux concepts suite au déclenchement d’une opération commerciale. L’essai gr...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2019
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |