Éditorial
Cet article s’intéresse au rôle des représentations visuelles du changement climatique (CC) et au projet de la décarbonisation individuelle. Dans cette perspective, la méthode-Q, reposant principalement sur la technique du collage, est utilisée. Nos résultats montrent que seul un faible pourcentage...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
2017
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| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Gaia: | Cet article s’intéresse au rôle des représentations visuelles du changement climatique (CC) et au projet de la décarbonisation individuelle. Dans cette perspective, la méthode-Q, reposant principalement sur la technique du collage, est utilisée. Nos résultats montrent que seul un faible pourcentage de consommateurs mobilisent réellement des imaginaires de consommation alternatifs comme ceux liés à la décarbonisation. La communication sur le CC tend en effet à activer des perceptions ayant davantage trait aux causes et conséquences du CC plutôt qu’aux solutions. Ces résultats sont discutés sous l’angle de stratégies marketing. |
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