L’Afrique comme contexte pertinent pour la recherche en sciences de gestion : une contribution à partir des travaux en Marketing
Dans cette contribution, nous avons voulu interroger la pertinence des terrains africains à partir d’une sous-discipline des sciences de gestion qui a les fondamentaux les plus stables, le marketing. Pour atteindre cet objectif, nous avons mené une analyse en trois temps principaux. Nous avons comme...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2021
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Dans cette contribution, nous avons voulu interroger la pertinence des terrains africains à partir d’une sous-discipline des sciences de gestion qui a les fondamentaux les plus stables, le marketing. Pour atteindre cet objectif, nous avons mené une analyse en trois temps principaux. Nous avons commencé par montrer comment le marketing, en tant que discipline scientifique, peut nous aider à cerner les contreperformances des entreprises africaines. Nous nous sommes ensuite focalisés sur les caractéristiques des contextes africains permettant d’illustrer l’importance du marketing en tant que discipline. Enfin, nous nous sommes interrogés sur le potentiel réflexif des terrains africains dans ce domaine scientifique. |
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