The rise of ultra-tailored advertising

The rise of ultra-tailored advertising

With the average individual exposed to thousands of advertising messages every day, brands struggle more than ever to have their voices heard. Faced with this information clutter, one largely adopted strategy has been the strengthening of the relationship between brands and consumers. In the near fu...

Description complète

Enregistré dans:
Détails bibliographiques
Auteur principal: Sawadogo, Christiane
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2014
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RINDU_143_0057
record_format cairn
spelling cairn-RINDU_143_0057RINDUAnnales des Mines - Réalités industrielles https://stm.cairn.info/revue-realites-industrielles1-2014-3-page-57?lang=en https://doi.org/10.3917/rindu.143.0057 The rise of ultra-tailored advertising Sawadogo, Christiane2014 fre Annales des Mines - Réalités industrielles | Août 2014 | 3 | 2014-08-28 | p. 57-60 | 1148-7941 RINDU_14359 With the average individual exposed to thousands of advertising messages every day, brands struggle more than ever to have their voices heard. Faced with this information clutter, one largely adopted strategy has been the strengthening of the relationship between brands and consumers. In the near future, new technologies can be expected to take this strategy to a new level with ultra-tailored advertising. Tailor-made advertising will allow brands to relay the most relevant and compelling advertising messages to the right audiences. Three major factors in the rise of tailor-made advertising will be the development of microtargeting, the adoption of proactive marketing, and the popularization of augmented reality advertising.Ya que un ciudadano medio está diariamente expuesto a miles de mensajes publicitarios, las marcas se esfuerzan, hoy más que nunca, en hacer que su mensaje sobresalga entre todos. Frente a esta profusión desordenada de información, una estrategia comúnmente adoptada consiste en reforzar la relación entre las marcas y los consumidores. En un futuro cercano, se puede esperar que nuevas tecnologías lleven esta estrategia a un nivel inédito gracias a la publicidad ultra sobre medidas. La publicidad sobre medidas permite que las marcas envíen los mensajes publicitarios más pertinentes y estimulantes a los públicos potencialmente más receptivos. Tres factores principales contribuirán al desarrollo de la publicidad sobre medidas : el desarrollo del micro-enfoque, el marketing proactivo y la publicidad con realidad aumentada.Da der durchschnittliche französische Staatsbürger täglich Tausenden Werbebotschaften ausgesetzt ist, bemühen sich die Markenhersteller mehr als jemals zuvor darum, wahrgenommen zu werden. Angesichts dieser verwirrenden Überfülle von Informationen entschieden sie sich oftmals für Strategien, die die Beziehung zwischen Marke und Konsument verstärken sollten. In naher Zukunft darf man darauf gefasst sein, dass diese Strategie durch neue Technologien, die eine ultra-zielspezifische Werbung ermöglichen, auf ein noch nicht dagewesenes Niveau vorangetrieben wird. Die zielspezifische Werbung versetzt die Markenhersteller in die Lage, äußerst wirkungsvolle und anreizende Werbebotschaften für Zielgruppen zu kreieren, die besonders empfänglich für sie sind. Drei wichtige Faktoren werden zu dieser Zunahme zielspezifischer Werbung beitragen : die Entwicklung des Mikro-Targetings, die Methoden des pro-aktiven Marketings und die Verbreitung des Verfahrens der erweiterten Realität.Cairn restricted access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description With the average individual exposed to thousands of advertising messages every day, brands struggle more than ever to have their voices heard. Faced with this information clutter, one largely adopted strategy has been the strengthening of the relationship between brands and consumers. In the near future, new technologies can be expected to take this strategy to a new level with ultra-tailored advertising. Tailor-made advertising will allow brands to relay the most relevant and compelling advertising messages to the right audiences. Three major factors in the rise of tailor-made advertising will be the development of microtargeting, the adoption of proactive marketing, and the popularization of augmented reality advertising.
author Sawadogo, Christiane
spellingShingle Sawadogo, Christiane
The rise of ultra-tailored advertising
author_facet Sawadogo, Christiane
author_sort Sawadogo, Christiane
title The rise of ultra-tailored advertising
title_short The rise of ultra-tailored advertising
title_full The rise of ultra-tailored advertising
title_fullStr The rise of ultra-tailored advertising
title_full_unstemmed The rise of ultra-tailored advertising
title_sort rise of ultra-tailored advertising
publishDate 2014
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://stm.cairn.info/revue-realites-industrielles1-2014-3-page-57?lang=en
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/rindu.143.0057
_version_ 1877246678592913408

Documents similaires