Vu d’ailleurs... Les marques
Chaque entreprise veut bâtir une relation à long terme avec ses clients, mais cet objectif s’avère de plus en plus difficile à atteindre dans des marchés mondialisés où les différences culturelles demeurent des facteurs significatifs. Faut-il concevoir des stratégies distinctes pour gagner la confia...
Kaydedildi:
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| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
2018
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| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Özet: | Chaque entreprise veut bâtir une relation à long terme avec ses clients, mais cet objectif s’avère de plus en plus difficile à atteindre dans des marchés mondialisés où les différences culturelles demeurent des facteurs significatifs. Faut-il concevoir des stratégies distinctes pour gagner la confiance et l’attachement des consommateurs de pays aux cultures différentes ? Voici ce que des chercheurs d’ailleurs peuvent nous apprendre à propos de la relation aux marques. |
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