Vu d’ailleurs... Les marques
Chaque entreprise veut bâtir une relation à long terme avec ses clients, mais cet objectif s’avère de plus en plus difficile à atteindre dans des marchés mondialisés où les différences culturelles demeurent des facteurs significatifs. Faut-il concevoir des stratégies distinctes pour gagner la confia...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2018
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| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | Chaque entreprise veut bâtir une relation à long terme avec ses clients, mais cet objectif s’avère de plus en plus difficile à atteindre dans des marchés mondialisés où les différences culturelles demeurent des facteurs significatifs. Faut-il concevoir des stratégies distinctes pour gagner la confiance et l’attachement des consommateurs de pays aux cultures différentes ? Voici ce que des chercheurs d’ailleurs peuvent nous apprendre à propos de la relation aux marques. |
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