La participation des consommateurs aux campagnes publicitaires : ses formes, ses avantages et ses limites

La participation des consommateurs aux campagnes publicitaires : ses formes, ses avantages et ses limites

Depuis l’avènement du Web 2.0 s’est développé le marketing participatif, qui vise à faire des consommateurs des acteurs du marketing des organisations. On observe notamment un fort développement des opérations qui ont pour but de faire participer les consommateurs à la création ou au choix des publi...

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Dades bibliogràfiques
Autor principal: Divard, Ronan
Format: Article ou chapitre numérique
Idioma:Français
Publicat: 2014
Accés en línia:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-RIGES_384_0061RIGESGestion https://shs.cairn.info/revue-gestion-2013-4-page-61?lang=fr https://doi.org/10.3917/riges.384.0061 La participation des consommateurs aux campagnes publicitaires : ses formes, ses avantages et ses limites Divard, Ronan2014 fre Gestion | 38 | 4 | 2014-01-17 | p. 61-73 | 0701-0028 RIGES_38447 Depuis l’avènement du Web 2.0 s’est développé le marketing participatif, qui vise à faire des consommateurs des acteurs du marketing des organisations. On observe notamment un fort développement des opérations qui ont pour but de faire participer les consommateurs à la création ou au choix des publicités. Cet article tente de répondre à deux questions fondamentales : pourquoi s’engager dans une opération publicitaire participative et comment le faire de manière efficace? Après avoir présenté les différentes formes que peut revêtir une opération de publicité participative, nous mettons en évidence les avantages potentiels, mais également les limites et les risques d’une telle opération, ainsi que ses conditions de succès.Cairn restricted access
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description Depuis l’avènement du Web 2.0 s’est développé le marketing participatif, qui vise à faire des consommateurs des acteurs du marketing des organisations. On observe notamment un fort développement des opérations qui ont pour but de faire participer les consommateurs à la création ou au choix des publicités. Cet article tente de répondre à deux questions fondamentales : pourquoi s’engager dans une opération publicitaire participative et comment le faire de manière efficace? Après avoir présenté les différentes formes que peut revêtir une opération de publicité participative, nous mettons en évidence les avantages potentiels, mais également les limites et les risques d’une telle opération, ainsi que ses conditions de succès.
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