La commandite des arts et de la culture par le secteur privé par opposition au secteur public : qu'en pensent les consommateurs?
RésuméNous avons tenté, dans cette recherche, de mieux comprendre les perceptions et les attitudes des consommateurs face à la commandite d’événements à caractère artistique et culturel, domaine négligé par les chercheurs. Les politiques culturelles québécoises se caractérisant par la participation...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2005
|
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | RésuméNous avons tenté, dans cette recherche, de mieux comprendre les perceptions et les attitudes des consommateurs face à la commandite d’événements à caractère artistique et culturel, domaine négligé par les chercheurs. Les politiques culturelles québécoises se caractérisant par la participation de différents types de commanditaires, le secteur privé, bien sûr, mais aussi le secteur public, il nous a semblé important d’étudier ce contexte. L’objectif de l’étude consistait à vérifier les effets de certains facteurs – le type de commanditaire, la nature de l’événement artistique et culturel, le lien entre les deux parties et la nature de la commandite – sur l’évaluation d’une commandite par le consommateur. L’analyse révèle que l’évaluation d’une commandite n’est pas la même selon le type de commanditaire; la commandite philanthropique est davantage appréciée que la commandite commerciale; le lien entre un commanditaire et un commandité n’est pas apprécié de la même façon selon le type de commanditaire; les commandites d’événements d’arts de la scène sont perçues différemment de celles d’événements d’arts du patrimoine; enfin, la nature populaire ou savante de l’événement influence l’appréciation de la commandite. |
|---|