Le marketing de partage comme outil de marketing pour l'entreprise
RésuméÀ l’heure de la mondialisation de l’économie, la société civile demande un meilleur partage des ressources disponibles. Le marketing de partage est proposé comme outil pouvant satisfaire à la fois aux impératifs économiques des entreprises et aux demandes de divers groupes œuvrant habituelleme...
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| Autores principales: | , |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
2002
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| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | RésuméÀ l’heure de la mondialisation de l’économie, la société civile demande un meilleur partage des ressources disponibles. Le marketing de partage est proposé comme outil pouvant satisfaire à la fois aux impératifs économiques des entreprises et aux demandes de divers groupes œuvrant habituellement en tant qu’organismes sans lut lucratif (OSBL). Cet article décrit ce mode de commercialisation encore peu utilisé au Québec et montre que son impact sur les consommateurs est généralement positif. Cet outil de marketing pourra aider une entreprise à augmenter ses ventes, à bonifier son image sociale ou à améliorer les relations avec ses employés. Il permettra à l’OSBL-cause sociétale en question d’obtenir un financement additionnel et une visibilité accrue. Il donnera aux consommateurs le sentiment du devoir accompli. La société en entier sera bénéficiaire de cette forme de commercialisation. Certes, le marketing de partage peut mettre en jeu la réputation de l’entreprise. Aussi le choix judicieux d’un OSBL-cause sociétale à soutenir est primordial pour la réussite d’un programme de marketing de partage. Cet article propose un modèle de processus décisionnel de sélection d’un partenaire social. |
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