La construction sociale de la singularité. Une stratégie entrepreneuriale des artisans d'art
RésuméLa singularité des produits d’artisanat d’art est le fruit d’une stratégie entrepreneuriale. En mettant l’accent sur la qualité, les artisans d’art se protègent de la concurrence de l’industrie et de celle des amateurs sur le marché. Ils peuvent ainsi justifier des prix élevés ajustés à leurs...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2010
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | RésuméLa singularité des produits d’artisanat d’art est le fruit d’une stratégie entrepreneuriale. En mettant l’accent sur la qualité, les artisans d’art se protègent de la concurrence de l’industrie et de celle des amateurs sur le marché. Ils peuvent ainsi justifier des prix élevés ajustés à leurs importants coûts de production. Pour cela, ils s’investissent dans un travail de persuasion et mettent en place des dispositifs marchands qui valorisent leurs spécificités productives en les présentant comme des critères essentiels d’achat pour les consommateurs. |
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