Les avatars de la souveraineté
Depuis son lancement en 2020, Animal Crossing : New Horizons rencontre un large succès. Conscientes de cet engouement, plusieurs marques de mode proposent aux joueurs de télécharger des vêtements dans le jeu vidéo. Dans une dynamique d’ empowerment, la forme de placement produit observée est « agie...
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| Autores principales: | , , |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
2022
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| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | Depuis son lancement en 2020, Animal Crossing : New
Horizons rencontre un large succès. Conscientes de cet
engouement, plusieurs marques de mode proposent aux
joueurs de télécharger des vêtements dans le jeu vidéo.
Dans une dynamique d’ empowerment, la forme de placement
produit observée est « agie » et non pas « subie ». Non
intrusif, le placement « agi » se caractérise par le fait que
le joueur a toute latitude dans l’intégration éventuelle
d’éléments représentatifs de l’univers des marques. À l’appui
de l’étude de l’opération déployée par la marque Gémo,
l’auteure observe les spécificités de cette forme de placement
et analyse l’attitude des joueurs à son égard. |
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