La différence coopérative fait-elle la différence pour les consommateurs ?
Cette recherche menée1,2 auprès de 984 répondants dans 10 pays et 5 continents étudie la capacité des principes du mouvement coopératif à fonder un capital de marque. L’engagement dans le milieu et la démocratie différencient le modèle coopératif. Les principes associés à une conception socialemen...
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| Hauptverfasser: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2019
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | Cette recherche menée1,2 auprès de 984 répondants dans 10
pays et 5 continents étudie la capacité des principes du
mouvement coopératif à fonder un capital de marque. L’engagement dans le milieu et la démocratie différencient le modèle
coopératif. Les principes associés à une conception socialement
responsable contribuent plus fortement au consentement à
payer que ceux inhérents à la conception originelle de service
aux membres. Cet écart s’accentue dans les coopératives qui
n’intègrent pas les consommateurs comme parties prenantes et
se réduit en Amérique du Nord.
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