Fusions et acquisitions

Fusions et acquisitions

Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions. Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de F&A en réalisant deux revues de presse, des...

Ful tanımlama

Kaydedildi:
Detaylı Bibliyografya
Asıl Yazarlar: Derbaix, Christian, Poncin, Ingrid, Derbaix, Maud, Naglieri, Alice, Derbaix, Arlène
Materyal Türü: Article ou chapitre numérique
Dil:Français
Baskı/Yayın Bilgisi: 2018
Online Erişim:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_268_0097
record_format cairn
spelling cairn-RFG_268_0097RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2017-7-page-97?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.2017.00177 Fusions et acquisitions Derbaix, ChristianPoncin, IngridDerbaix, MaudNaglieri, AliceDerbaix, Arlène2018 fre Revue française de gestion | 268 | 7 | 2018-02-01 | p. 97-132 | 0338-4551 RFG_26820 Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions. Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de F&A en réalisant deux revues de presse, des entretiens avec des responsables des organisations impliquées et surtout en donnant la parole aux consommateurs afin de cerner leurs réactions. La théorie de la réactance psychologique est mobilisée afin d’interpréter les réactions des consommateurs aux redéploiements des marques. This article is about the reactions of the stakeholders and especially the consumers to corporate brand redeployments. The first part of the article proposes a state-of-the-art review of the marketing literature devoted to brand redeployments after mergers and acquisitions, their causes and consequences and most of all the illustration and comparison of the main typologies. After this first contribution, four cases of M&A are analyzed through two press reviews, interviews of involved managers and, most of all, interviews of consumers. Within the framework of the psychological reactance theory, consumers’ responses to corporate brand redeployments, especially new name and logo design, are assessed. A tentative comparison with the possible reactance of the target firms’ employees is proposed. Managerial implications and research avenues are underlined. Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions. Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de F&A en réalisant deux revues de presse, des entretiens avec des responsables des organisations impliquées et surtout en donnant la parole aux consommateurs afin de cerner leurs réactions. La théorie de la réactance psychologique est mobilisée afin d’interpréter les réactions des consommateurs aux redéploiements des marques.
author Derbaix, Christian
Poncin, Ingrid
Derbaix, Maud
Naglieri, Alice
Derbaix, Arlène
spellingShingle Derbaix, Christian
Poncin, Ingrid
Derbaix, Maud
Naglieri, Alice
Derbaix, Arlène
Fusions et acquisitions
author_facet Derbaix, Christian
Poncin, Ingrid
Derbaix, Maud
Naglieri, Alice
Derbaix, Arlène
author_sort Derbaix, Christian
title Fusions et acquisitions
title_short Fusions et acquisitions
title_full Fusions et acquisitions
title_fullStr Fusions et acquisitions
title_full_unstemmed Fusions et acquisitions
title_sort fusions et acquisitions
publishDate 2018
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2017-7-page-97?lang=fr
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3166/rfg.2017.00177
_version_ 1877246557575708672

Benzer Materyaller