Fusions et acquisitions
Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions. Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de F&A en réalisant deux revues de presse, des...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2018
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Cet article1 observe les réactions des consommateurs face au
redéploiement des marques issu des fusions et acquisitions.
Après une revue de la littérature qui se veut exhaustive, la
contribution majeure de ce travail est de traiter quatre cas de
F&A en réalisant deux revues de presse, des entretiens avec
des responsables des organisations impliquées et surtout en
donnant la parole aux consommateurs afin de cerner leurs
réactions. La théorie de la réactance psychologique est
mobilisée afin d’interpréter les réactions des consommateurs
aux redéploiements des marques.
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