Influence du prix sur le choix des marques discount
Cette recherche a pour objectif de tester l’impact du prix et de ses variations sur le choix des marques discount en comparaison aux marques concurrentes dans différentes situations macroéconomiques. Basés sur l’analyse de données de panel d’une enseigne soft discount , les résultats indiquent q...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
2017
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| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | Cette recherche a pour objectif de tester l’impact du prix et de
ses variations sur le choix des marques discount en comparaison aux marques concurrentes dans différentes situations
macroéconomiques. Basés sur l’analyse de données de panel
d’une enseigne soft discount , les résultats indiquent que les
consommateurs achètent davantage les marques nationales ou
de distributeurs (MDD) entrée de gamme lorsque le prix relatif
des marques discount est élevé. Cependant, ils choisissent les
marques discount si la variation des prix des marques est élevée
ou lorsque la situation macro-économique se détériore.
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