Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise

Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise

La collaboration, dans une même entreprise, entre la fonction achats et la fonction marketing est le plus souvent réduite. Les travaux académiques sur ce thème sont limités. Pourtant, l’articulation entre ces deux fonctions permet l’alignement des relations qu’elles entretiennent simultanément en...

Description complète

Enregistré dans:
Détails bibliographiques
Auteurs principaux: Pardo, Catherine, Portier, Philippe, Salle, Robert
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2016
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_258_0011
record_format cairn
spelling cairn-RFG_258_0011RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2016-5-page-11?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.2016.00052 Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise Pardo, CatherinePortier, PhilippeSalle, Robert2016 fre Revue française de gestion | 258 | 5 | 2016-09-19 | p. 11-27 | 0338-4551 RFG_25829 La collaboration, dans une même entreprise, entre la fonction achats et la fonction marketing est le plus souvent réduite. Les travaux académiques sur ce thème sont limités. Pourtant, l’articulation entre ces deux fonctions permet l’alignement des relations qu’elles entretiennent simultanément en amont avec leurs fournisseurs et en aval avec leurs clients. Cet article analyse la réalisation et les difficultés d’un rapprochement entre les fonctions achats et marketing d’une même entreprise. Collaboration, within one company, between the purchasing and marketing functions is rarely developed. The academic literature on this topic is limited. Yet, the relationship between these two functions allows the alignment of the relationships they have, upstream, with suppliers, and downstream, with customers. This article examines the nature and challenges in bringing closer the purchasing and marketing functions within the same company. Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description La collaboration, dans une même entreprise, entre la fonction achats et la fonction marketing est le plus souvent réduite. Les travaux académiques sur ce thème sont limités. Pourtant, l’articulation entre ces deux fonctions permet l’alignement des relations qu’elles entretiennent simultanément en amont avec leurs fournisseurs et en aval avec leurs clients. Cet article analyse la réalisation et les difficultés d’un rapprochement entre les fonctions achats et marketing d’une même entreprise.
author Pardo, Catherine
Portier, Philippe
Salle, Robert
spellingShingle Pardo, Catherine
Portier, Philippe
Salle, Robert
Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
author_facet Pardo, Catherine
Portier, Philippe
Salle, Robert
author_sort Pardo, Catherine
title Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
title_short Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
title_full Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
title_fullStr Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
title_full_unstemmed Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
title_sort rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
publishDate 2016
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2016-5-page-11?lang=fr
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3166/rfg.2016.00052
_version_ 1877246557286301696

Documents similaires