Rapprocher achats et marketing dans l’entreprise
La collaboration, dans une même entreprise, entre la fonction achats et la fonction marketing est le plus souvent réduite. Les travaux académiques sur ce thème sont limités. Pourtant, l’articulation entre ces deux fonctions permet l’alignement des relations qu’elles entretiennent simultanément en...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2016
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | La collaboration, dans une même entreprise, entre la fonction
achats et la fonction marketing est le plus souvent réduite. Les
travaux académiques sur ce thème sont limités. Pourtant,
l’articulation entre ces deux fonctions permet l’alignement des
relations qu’elles entretiennent simultanément en amont avec
leurs fournisseurs et en aval avec leurs clients. Cet article
analyse la réalisation et les difficultés d’un rapprochement entre
les fonctions achats et marketing d’une même entreprise.
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