Vers une consommation plus affective ?

Vers une consommation plus affective ?

L’analyse du comportement du consommateur a profondément évolué. Car les limites des modèles dominant jusqu’à récemment sont désormais devenues apparentes. Parmi les recherches qui ont renouvelé l’approche de cette question essentielle pour les spécialistes de marketing, les théories des états aff...

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Hlavní autor: Filser, Marc
Médium: Article ou chapitre numérique
Jazyk:Français
Vydáno: 2016
On-line přístup:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_253_0173
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spelling cairn-RFG_253_0173RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2015-8-page-173?lang=fr https://doi.org/10.3166/RFG.253.173-187 Vers une consommation plus affective ? Filser, Marc2016 fre Revue française de gestion | 253 | 8 | 2016-02-25 | p. 173-187 | 0338-4551 RFG_25376 L’analyse du comportement du consommateur a profondément évolué. Car les limites des modèles dominant jusqu’à récemment sont désormais devenues apparentes. Parmi les recherches qui ont renouvelé l’approche de cette question essentielle pour les spécialistes de marketing, les théories des états affectifs apparaissent comme particulièrement importantes. L’auteur s’interroge sur leurs apports et leurs conséquences sur l’évolution des méthodes de marketing. The affective side of consumption? As the shortcoming of the dominant models of consumer behavior have become increasingly obvious, theories witch take into account the affective states of the consumer appear promising. The author reflects on their usefulness and on their implications for the evolution of marketing methods. Cairn free access
language Français
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description L’analyse du comportement du consommateur a profondément évolué. Car les limites des modèles dominant jusqu’à récemment sont désormais devenues apparentes. Parmi les recherches qui ont renouvelé l’approche de cette question essentielle pour les spécialistes de marketing, les théories des états affectifs apparaissent comme particulièrement importantes. L’auteur s’interroge sur leurs apports et leurs conséquences sur l’évolution des méthodes de marketing.
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