Vers une consommation plus affective ?
L’analyse du comportement du consommateur a profondément évolué. Car les limites des modèles dominant jusqu’à récemment sont désormais devenues apparentes. Parmi les recherches qui ont renouvelé l’approche de cette question essentielle pour les spécialistes de marketing, les théories des états aff...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
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| التنسيق: | Article ou chapitre numérique |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
2016
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| الوصول للمادة أونلاين: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| الملخص: | L’analyse du comportement du consommateur a profondément évolué. Car les limites des modèles dominant jusqu’à récemment sont désormais devenues apparentes. Parmi les recherches qui ont renouvelé l’approche de cette question essentielle pour les spécialistes de marketing, les théories des états affectifs apparaissent comme particulièrement importantes. L’auteur s’interroge sur leurs apports et leurs conséquences sur l’évolution des méthodes de marketing. |
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