Rétromarketing dans l'automobile

Rétromarketing dans l'automobile

La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d’un produit ou d’un service issu d’une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën , affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études...

Description complète

Enregistré dans:
Détails bibliographiques
Auteurs principaux: Prieto, Marc, Boistel, Philippe
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2014
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_239_0031
record_format cairn
spelling cairn-RFG_239_0031RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2014-2-page-31?lang=fr https://doi.org/10.3166/RFG.239.31-49 Rétromarketing dans l'automobile Prieto, MarcBoistel, Philippe2014 fre Revue française de gestion | 239 | 2 | 2014-04-20 | p. 31-49 | 0338-4551 RFG_23931 La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d’un produit ou d’un service issu d’une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën , affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article1 apporte une définition au concept d’« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel. When new forms of retromarketing emerge : The case of Citroën DS and its “anti retro” Academic researchers define retromarketing as “a revival of an old product or service from the past” (Brown, 2001). Recently, brands use slogans inspired by this strategy and introduce hybrid retromarketing concepts. This article aims to understand one of these hybrid concepts from the Citroën car brand that is called “antiretromarketing”. To do so, we question consumers and sale representatives in two qualitative studies. The results analysis determines consumer’s perceptions and defines this hybrid strategy. Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d’un produit ou d’un service issu d’une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën , affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article1 apporte une définition au concept d’« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel.
author Prieto, Marc
Boistel, Philippe
spellingShingle Prieto, Marc
Boistel, Philippe
Rétromarketing dans l'automobile
author_facet Prieto, Marc
Boistel, Philippe
author_sort Prieto, Marc
title Rétromarketing dans l'automobile
title_short Rétromarketing dans l'automobile
title_full Rétromarketing dans l'automobile
title_fullStr Rétromarketing dans l'automobile
title_full_unstemmed Rétromarketing dans l'automobile
title_sort rétromarketing dans l'automobile
publishDate 2014
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2014-2-page-31?lang=fr
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3166/RFG.239.31-49
_version_ 1877246556747333632

Documents similaires