Rétromarketing dans l'automobile
La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d’un produit ou d’un service issu d’une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën , affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2014
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d’un produit ou d’un service issu d’une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën , affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article1 apporte une définition au concept d’« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel. |
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