Les villes ont-elles une personnalité ?
Contrastant avec les très nombreuses études consacrées à l'image des villes, les auteurs proposent de considérer les villes comme des marques et d'y appliquer le concept de personnalité de marques. Ils étudient les villes en tant que destinations touristiques. Ils développent une échelle...
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| Auteurs principaux: | , , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2009
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Contrastant avec les très nombreuses études consacrées à
l'image des villes, les auteurs proposent de considérer les
villes comme des marques et d'y appliquer le concept de
personnalité de marques. Ils étudient les villes en tant que
destinations touristiques. Ils développent une échelle de
mesure de la personnalité des villes et montrent que les villes
se différencient fortement sur les cinq traits de personnalité
identifiés. Le concept de personnalité permet de distinguer
clairement les villes préférées des villes moins aimées. |
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