Le luxe peut être cher, mais est-il toujours rare ?
Le monde du luxe propose de la qualité et de l’émotion. Souvent cette émotion se fonde sur la rareté et l’exclusivité de l’objet convoité. Mais comment maintenir cette rareté face à la relative démocratisation du luxe? Pour répondre à ce défi, les acteurs de ce secteur ne misent plus uniq...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2007
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Le monde du luxe propose
de la qualité et de
l’émotion. Souvent cette
émotion se fonde sur la
rareté et l’exclusivité de
l’objet convoité. Mais
comment maintenir cette
rareté face à la relative
démocratisation du luxe?
Pour répondre à ce défi, les
acteurs de ce secteur ne
misent plus uniquement sur
une rareté naturelle et
physique liée aux
composants précieux qu’ils
utilisent. Ils s’orientent
progressivement vers des
vecteurs d’exclusivité plus
virtuels liés au marketing
et à l’information qu’ils
diffusent à leurs clients.
Analyse de cette tendance
et de ses conséquences. |
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