Capital de marque et Internet : les nouveaux enjeux de l'e-communication de l'insatisfaction des clients
Cet article fait le point sur la diffusion du bouche à oreille négatif sur internet par des clients insatisfaits et son impact potentiel sur le capital de marque. Mettant en relation des millions de clients qui souhaitent partager des expériences ou des informations, internet est devenu u...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2003
|
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_145_0187 |
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cairn-RFG_145_0187RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-187?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.145.187-201 Capital de marque et Internet : les nouveaux enjeux de l'e-communication de l'insatisfaction des clients Le Bon, Joël2003 fre Revue française de gestion | 145 | 4 | 2003-08-01 | p. 187-201 | 0338-4551 RFG_14551 Cet article fait le point sur la diffusion du bouche à oreille négatif sur internet par des clients insatisfaits et son impact potentiel sur le capital de marque. Mettant en relation des millions de clients qui souhaitent partager des expériences ou des informations, internet est devenu un puissant média de communication échappant, pour partie, à la maîtrise des responsables de marques. La diffusion instantanée d’informations négatives sur un produit est de nature à influencer les perceptions et attitudes d’autres clients et de dégrader le capital de marque. Il convient donc d’appréhender les conséquences de la diffusion sur internet des critiques des marques et de proposer des modalités de traitement de leurs effets potentiels.Cairn free access |
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Français |
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Cet article fait le point
sur la diffusion du bouche
à oreille négatif sur internet
par des clients insatisfaits et
son impact potentiel
sur le capital de marque.
Mettant en relation des
millions de clients qui
souhaitent partager des
expériences ou des
informations, internet est
devenu un puissant média
de communication
échappant, pour partie, à la
maîtrise des responsables
de marques. La diffusion
instantanée d’informations
négatives sur un produit est
de nature à influencer les
perceptions et attitudes
d’autres clients et de
dégrader le capital de
marque. Il convient donc
d’appréhender les
conséquences de la diffusion
sur internet des critiques
des marques et de proposer
des modalités de traitement
de leurs effets potentiels. |
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Le Bon, Joël |
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