Modalité et enjeux de la relation consommateur-marque
Cet article met à jour les soubassements théoriques et idéologiques de l’idée désormais communément admise de relation consommateur-marque. La métaphore partenariale fondée sur un processus de personnification des marques sous-tend une chaîne de valeurs qu’il est possible de décoder comme...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | Article ou chapitre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
2003
|
| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |