Modalité et enjeux de la relation consommateur-marque
Cet article met à jour les soubassements théoriques et idéologiques de l’idée désormais communément admise de relation consommateur-marque. La métaphore partenariale fondée sur un processus de personnification des marques sous-tend une chaîne de valeurs qu’il est possible de décoder comme...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2003
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