Le marketing du spectacle vivant

Le marketing du spectacle vivant

Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l’affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l’aide des...

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Bibliografski detalji
Glavni autori: Bourgeon-Renault, Dominique, Filser, Marc, Pulh, Mathilde
Format: Article ou chapitre numérique
Jezik:Français
Izdano: 2003
Online pristup:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_142_0113
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spelling cairn-RFG_142_0113RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-1-page-113?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.142.113-128 Le marketing du spectacle vivant Bourgeon-Renault, DominiqueFilser, MarcPulh, Mathilde2003 fre Revue française de gestion | 142 | 1 | 2003-02-01 | p. 113-127 | 0338-4551 RFG_1429 Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l’affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l’aide des concepts et théories développées en marketing, ils mettent en évidence des stratégies marketing différenciées pour les activités de répertoire et les activités organisées en festival.The living show marketing Is it possible to consider cultural activities and especially the living show as marketing objects? The Authors give an affirmative answer to this rather iconoclastic question. After analysing the consumption behaviour of the cultural products “buyers” using concepts and theories developed in marketing, they show up marketing strategies which discriminate repertory activities from those organised as festivals.Cairn free access
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