Le marketing du spectacle vivant
Les activités culturelles et, en particulier, le spectacle vivant, peuvent-ils être objets de marketing? À cette question plutôt iconoclaste, les auteurs répondent par l’affirmative. Après avoir analysé le comportement de consommation des « acheteurs » de produits culturels à l’aide des...
Salvato in:
| Autori principali: | , , |
|---|---|
| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2003
|
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | Les activités culturelles et,
en particulier, le spectacle
vivant, peuvent-ils être
objets de marketing? À
cette question plutôt
iconoclaste, les auteurs
répondent par l’affirmative.
Après avoir analysé le
comportement de
consommation des
« acheteurs » de produits
culturels à l’aide des
concepts et théories
développées en marketing,
ils mettent en évidence des
stratégies marketing
différenciées pour les
activités de répertoire et
les activités organisées en
festival. |
|---|