Identités télévisuelles
Confrontés à la multiplication des chaînes de télévision, les acteurs dits historiques (TF1, France Télévisions, Canal + et M6) ont développé des stratégies de marque à l’échelle non plus des chaînes mais des groupes. Cet article analyse ces stratégies en étudiant d’une part le design d’antenne et l...
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| Autor principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2021
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Confrontés à la multiplication des chaînes de télévision, les acteurs dits historiques (TF1, France Télévisions, Canal + et M6) ont développé des stratégies de marque à l’échelle non plus des chaînes mais des groupes. Cet article analyse ces stratégies en étudiant d’une part le design d’antenne et l’autopromotion de ces groupes (autopromotion croisée des chaînes sur leurs antennes et sur leurs médias délinéarisés MyTF1, France.tv, MyCanal, 6Play) et, d’autre part, en appréhendant les positionnements des directions de la marque des groupes télévisuels (entretiens avec des directeurs de la marque et artistiques desdits groupes, prises de position dans les médias lors d’événements promotionnels). Ce faisant, il apparaît que la programmation reste au cœur du média télévisuel, mais une programmation labellisée par la marque télévisuelle et étendue doublement : à l’échelle des groupes télévisuels, ainsi qu’en direction des médias délinéarisés en ligne édités ceux-ci. La communication de marque est désormais une tâche essentielle pour les groupes de télévision, visant à rendre identifiable le média télévisuel, tout comme à labelliser ses programmes en vue de leur valorisation, en linéaire et en ligne. |
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