Le marketing des similarités
Cet article examine la construction des similarités pour deux types de produits à marque de distributeur (MDD), au niveau des produits et au niveau de la gamme. Les MDD « me-too » sont des produits établis comme équivalents des produits à marque nationale mais à un prix inférieur. Les MDD Marque...
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| Главный автор: | |
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| Формат: | Article ou chapitre numérique |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
2006
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| Online-ссылка: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Итог: | Cet article examine la construction des similarités pour deux types de
produits à marque de distributeur (MDD), au niveau des produits et au
niveau de la gamme. Les MDD « me-too » sont des produits établis comme
équivalents des produits à marque nationale mais à un prix inférieur. Les
MDD Marque_Terroir sont des produits haut de gamme, « de terroir », et
dont l’apparition sur les linéaires des grandes surfaces a constitué une
innovation. Dans les deux cas, la construction des similarités est un ressort
fondamental du développement des produits, qui réclame la mise en place
d’une organisation spécifique. |
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